创建品牌就是摆脱愚昧

   关于品牌建设我想讲几个观点。个观点，品牌就是配置资源的强势力量。任何企业都要配置资源，但没有品牌就无法有效地或者更多地配置资源。资源配置是不断提高的过程，品牌本来就是配置资源的因素，品牌能够吸引各种资源配置到一起，走到一起。品牌具有配置资源能力，品牌是以化的语言沟通，它有它自己特殊的语言逻辑和技术。
    第二个观点，不创造品牌的资源配置难以发展。任何资源配置终也会聚焦到品牌上来，因为创品牌的过程如果没有科学技术的创新，没有劳动者素质的提高是不可能的。品牌的很重要标志就是价格，为什么意大利的某些产品价格特别高？像我们有些低端的没有品牌的产品价格很低？重要的原因是一个的社会生产力水平、企业生产发展到一定阶段，就必须要产生品牌。近有一家民营企业的老板在跟我聊天的过程中，他非常困惑，他说自己越来越不愿意干了。这里面就有很多的原因可以进行分析，实际上企业的微利状态在也不是一个个别的现象。经济发展到了今天，我们的企业跟以往应该有所区别，应该要用更多的精力去打造一个品牌。企业一定要有强烈的品牌意识，如果不能克服品牌短缺的现象，没有把诸多的资源应用到品牌建设上，那是不可能取得事半功倍的效果的。
    关于品牌塑造能力，如果我们能够在经济建设包括企业发展当中有更多的意识，更多的精力投放到品牌的塑造当中去，那么我想我们一定会在这种新的国际贸易摩擦当中掌握一些主动。品牌对于消费的增幅是有力量的。品牌也有不同的等级。根据品牌多年的发展经验来看，品牌主要还是集中在欧美发达，特别是美国。经济强国在相当的程度上讲就是品牌强国，品牌的多少决定了经济的发展势头。我们的经济建设现在取得了非常大的成就，但是在品牌建设上面还是非常地欠缺。在今后若干年当中，每年新产生的知名品牌中大概会有1至2个来自，我们当然希望更多地来自浙江，因为浙江的民营企业非常地活跃，竞争也很激烈。我们的企业谁拥有品牌，谁就拥有做大做强的资本，谁就能够更好地为经济的健康持续发展、转变经济增长方式做出贡献。
    第三个观点，创建品牌要造势。品牌是企业对高端的向往，改革开放初期，我们搞企业更多的是靠胆量，靠魄力，现在需要有胆有识，这是对以往经济方式的告别，是对旧的赚钱方式的告别。因此创建品牌实际上是对一代新的企业家的锻造，从整个国民经济的角度讲，也就是在锻造就的国民素质。品牌的形成在很大程度上需要组织一些目标比较明确的事件的，不少的品牌背后都有传达的故事。所以从一般的品牌发展到传奇的品牌到拥有一定知名度的品牌，这是企业需要进一步努力的方向。品牌的造势可以很好地形成经济吸引力，用品牌来构筑一种新的竞争秩序，市场秩序，乃至社会秩序，这是非常有价值的一件事情。
    终的一个观点，我认为品牌升级是产业升级、企业经济效益升级、企业竞争力升级的一个重要椟志。根据我们的判断，这是个民营经济大竞争的时代，出台的各项宏观政策非常有利于民营企业的发展，民营企业一定会迎来一个新的大发展的阶段，但同时竞争也会越来越激烈。民营企业的竞争对手有的是国有企业，享受的产业政策保护；有的是外资企业，至少在今年两会之前还享受着的税收优惠政策。但是国有企业和外交资企业的这种优惠终是要退出的，现在在企业的体制和机制上的转变速度非常快，国企现在以每年5000到6000家的速度在转制，后有可能形成某个行业只剩下几家国有企业的现状。因此品牌的竞争将更多地表现为民营企业与民营企业之间的竞争。现在看起来，还有一些民营企业对品牌建设没有弓起足够的重视，其中有一部分民营企业其实已经具有了品牌建设的能力，但如果你不能够很好地进行理念创新，在品牌建设上没有大的投入，那么你的企业肯定会落伍。以前我们做什么，目标仅仅是想脱贫致富，现在你己经过了这个关，企业就应该往前走，动力和源泉就是创品牌。假如你不能够很好地开创出这样一个新天地，那么你的企业一定会迷失方向，就会让别的竞争对手迎头赶上，并把你在市场上挤走。同时，从整个产业升级的能力看，还包括缓解各种短缺的能力，成本控制的能力，包括品牌创建的能力，这些能力如果都能不断地提升的话，那么企业在越来越激烈的市场竞争中，特别是在国际市场的竞争中丧失自己的主动权，后被淘汰出局。
    从民营企业的这个现象当中，我们也看到了一些危险因素，虽然从理论上讲，我相信民营企业会活得更好，那是因为我们相信他们有很强的拼搏精神，整个市场环境相对也比较好，所以它可能还会再升．但是我觉得浙江的民营经济也存在一些问题，浙江的民营企业家也有自己的一些弱点，先发优势并不能够完全掩盖这个危机。所以这是提醒我们，粗放的经济增长模式确实给实施品牌战略带来了严重的问题，水污染已经很严重了，有的地方场面以下100米都已经污染了，上个世纪60年代的水可以淘米做饭，70年代只可以灌溉，90年代致病致癌。在这样的发展环境下，我们一定要以新的增长方式替代那种粗放型的增长方式。
     因此我们创建品牌的努力，实际上对全社会来讲是提高竞争力的努力，同样也是一个更好地进行各方面文明建设的问题，是摆脱愚昧和脱贫的问题。从某种程度了讲，摆脱愚昧比摆脱贫困更重要，现在我们的任务就是继续摆脱愚昧，其中一个很重要的任务就是用打造品牌的手段来摆脱工业革命中的愚昧。