空调业兼并整合“提速”

 　　以产品降价作为竞争“杀手锏”的空调企业，在今年的价格战中终于以60%的品牌纷纷落马为结局，落下了这场有人欢喜有人忧的大幕。

　　信息中心新统计数字显示，2004年度空调总产量达到6042.33万台，重点商业城市空调零售量比上年增长18.01%个百分点，零售额却只比去年同期增长8.02个百分点。

　　数字表明，在看似空前繁荣的空调市场，企业的利润正在出现进一步下滑，销售额的增长远落后于销售量的增长，这种格局终导致大量规模小、实力差、缺乏竞争力的空调品牌出局。信息中心监测的空调品牌已经从上年度的150多个减少到90多个。专家们称，空调行业进入“后圈地时代”的局面已经来临。

　　空调市场转向北转移

　　综观今年的空调市场，出现了向北转移的态势。华东和华南地区作为空调市场容量大的区域，过去一直是兵家“必争之地”。然而，根据信息中心对2003年至2004年度重点城市空调零售市场的监测分析，华北地区市场对生产企业的吸引力正在逐步增加，越来越多的空调企业开始看重华北市场。一直没有在华北拼杀的志高、华凌等广东品牌今年开始借助国美电器等强势销售渠道，力争在华北改变地方品牌形象，争取市场占有率。

　　据分析，这种市场转移趋势的出现是由于：目前华东和华南地区的空调市场增幅只有10%，难以和增幅超过30%的华北市场匹敌。其次，为抵消出口退税政策改变而导致成本上升和抵御来自江浙等地新生代的空调势力，华北地区集中了诸多空调品牌。专家们认为，今后华北地区市场竞争的惨烈程度将超过国内其他任何区域市场。

　　品牌集中度进一步提高

　　2003年至2004年度空调市场竞争显示，品牌的集中度正在进一步得到提高。在监测的96个品牌中，前十位销售量占到总销售量的七成以上，前25名占到总销售量的97%以上。其余71个品牌如果没有高招，便只能在3%的市场份额中生存。空调市场的竞争激烈度和淘汰率由此可见一斑。

　　技术规模成为企业立足之本

　　的空调业在经历了几次大规模的“价格战”后，元气大伤。一部分缺乏竞争力的品牌被淘汰的同时，也使一些名牌产品的原有利润受到伤害，直接影响这些品牌在技术上新投入和产品的后续研发。但是价格战也让越来越多的企业认识到，保持技术才能在市场立足。于是变频、节能、改善空气环境等技术含量高的产品成为空调企业的新追求。

　　在开发技术的同时，一些优势企业开始了扩大规模之旅。美的空调继去年在安徽产能扩容后，今年在武汉又建立了第三个生产基地，明年的销售目标是家用空调确保九百万台，格力电器的珠海五期工程九月正式竣工投产，从而完成了珠海、重庆、丹阳和巴西四大生产基地布局，空调产能达到一千万台。技术和规模成为他们打拼市场的法宝。

　　兼并整合乃历史趋势

　　尽管企业使尽浑身解数，但是，仍然难逃行业兼并整合的残酷现实。目前，空调产品产量达到6000多万台，而随着企业规模化进程的加速，生产能力扩大的趋势势在必行。据预测，2006年，空调市场需求量却只有5700万台左右，空调市场的饱和度将再一次提高，供求关系有可能再度打破平衡。届时鹿死谁手，人们仍将拭目以待。